이해진 네이버 글로벌투자 책임자

지난 3월 지분 교환으로 동맹관계를 구축한 이마트와 네이버가 소상공인(SME사업자)과의 상생 상품 개발로 협업의 첫 단추를 뀄다. 이베이코리아 인수를 함께 검토했던 양사는 네이버가 최종적으로 인수전에는 불참했지만, 기존의 긴밀한 협력관계를 강화해나갈 방침이다.

아울러 이마트는 하반기에 네이버의 장보기 서비스에도 입점하며 양사의 장점만을 살려 온·오프라인 커머스 시너지를 본격적으로 강화할 계획이다.

▶지역명물과 손잡은 피코크...‘상생’ 강조= 네이버는 이마트와 함께 푸드윈도의 우수한 지역 명물을 발굴해 브랜드 상품으로 개발, 오프라인 유통판로를 개척하는 ‘지역명물 챌린지’ 프로젝트를 19일부터 진행한다고 밝혔다.

현재 네이버 푸드윈도의 ‘지역명물’ 코너에는 전국의 특색 있는 맛집 대표 메뉴를 집에서 간편하게 즐길 수 있도록 한 밀키트 제품들이 다양하게 입점돼 있다. 네이버와 이마트는 2000여개에 이르는 지역명물 상품 중 신청 및 심사를 통해 경쟁력 있는 SME 상품을 선발하고, 이마트 피코크 상품개발팀과 함께 ‘인생맛집’ 브랜드 상품으로 별도 출시한다는 계획이다.

이렇게 개발된 상품은 네이버 이마트 온라인 장보기 서비스는 물론 전국 이마트 매장에서도 만나볼 수 있으며, 이를 통해 푸드윈도 지역 SME 판매자들이 새로운 오프라인 유통 판로까지 확보할 수 있을 것으로 전망된다.

‘지역명물 챌린지’에 참가하려는 판매자는 내달 1일까지 온라인 및 서류 접수를 하면 된다. 이후 심사를 통해 이용자 리뷰, 매출, 제품차별성 등을 평가하고, 네이버 쇼핑라이브 및 전용 온라인 기획전을 통해 전문가 및 소비자 평가를 종합해 제품을 선정할 예정이다.

최현 이마트 피코크 담당은 “이번 프로젝트로 네이버의 우수 지역명물 셀러들과 피코크가 협업해 고객에게 더욱 새로운 ‘맛의 신세계’를 선보일 수 있게 될 것”이라며 “고객에게는 지역 맛집 먹거리에 대한 접근성을 높여주고 소상공인에게는 판로를 확대해줘, 모두가 상생할 수 있는 협력 모델로 발전시켜 나갈 계획이다”고 밝혔다.

▶네이버 장보기에 이마트 연내 입점= 하반기에는 네이버 장보기 서비스에 이마트가 입점하며 시너지를 본격화한다. 오프라인 강자인 이마트와 온라인 강자인 네이버의 장점만을 모아 온·오프라인을 넘나드는 새로운 쇼핑 경험을 제공한다는 포부다.

양사 플랫폼 혜택이 결합되기 때문에 예를 들어 이마트에서 장을 보면서 네이버플러스 멤버십의 이용자 혜택을 누릴 수 있게 된다. 아울러 이마트 신선식품 배송 서비스 등 각 사가 보유한 강점들이 시너지를 발휘해 온라인 장보기 시장 내 경쟁력도 한층 강화될 것으로 보인다.

이마트는 SSG닷컴을 넘어서 외부 플랫폼으로 온라인 사업을 확대하는 것이며, 네이버 또한 취약했던 신선식품 분야 등에서 경쟁력을 추가로 확보할 수 있게 된다. 현재 네이버 장보기에는 홈플러스, GS프레시몰, 농협하나로마트, 현대백화점 식품관 등이 입점해있다.

아울러 이마트 매장 내 체험형 편집샵도 구축해, 네이버에서 판매하는 로컬 소상공인들의 수공예 제품이나 전통주 같은 특색 있는 상품들도 오프라인에서도 고객 접점을 확대할 수 있도록 지원할 계획이다.

김평송 네이버 사업개발 책임리더는 “하반기에도 네이버와 이마트가 보유한 기술과 인프라, 브랜딩 노하우 등을 기반으로 긴밀한 협력을 이뤄내 차별화된 경쟁력을 갖춰나가겠다”고 말했다.

오연주 기자