[롯데웰푸드 제공]

[헤럴드경제=전새날 기자] 롯데웰푸드는 ‘롯데 블루베리껌(사진)’을 13년만에 재출시한다고 30일 밝혔다. 블루베리 껌은 1983년 출시해 2011년까지 판매됐다. 롯데웰푸드는 추억의 껌들을 재출시하는 ‘레트로껌 시리즈’ 프로젝트도 시작한다.

롯데 블루베리껌은 롯데껌 연구원들이 블루베리의 형태와 맛에서 느껴지는 이미지를 향으로 창조해낸 제품이다. 블루베리농축액이 함유돼 있는 것이 특징이다. 외부 패키징은 1983년 최초 도입 당시의 디자인을 복원해 적용했다. 반면 롯데웰푸드는 내부의 낱개 포장지는 젊은 세대가 선호할만한 디자인을 적용했다고 설명했다.

롯데웰푸드는 블루베리껌을 시작으로 지난해 펼쳤던 ‘부활 레트로껌’의 후속 ‘레트로껌 시리즈’ 프로젝트를 시작한다. 레트로껌 시리즈 프로젝트는 소비자들에게 많은 사랑을 받았던 추억속의 껌을 재출시하는 데 중점을 뒀다. MZ세대에는 새로움과 즐거움을 전달하는 마케팅 활동도 펼칠 계획이다.

한편, 롯데웰푸드의 지난해 껌 매출은 전년 대비 약 25% 성장했다. 대형껌 카테고리는 약 65% 성장했고, 풍선껌 ‘왓따’의 경우 같은 기간 약 40% 성장했다. ‘졸음번쩍껌’도 60% 가량의 매출 성장률로 큰 성장세를 보였다.

롯데웰푸드는 되살아난 껌 시장의 활기를 이어가기 위해 다양한 껌 마케팅을 펼치고 있다. 지난해 12월에는 모델 김아영과 ‘후레쉬민트’, ‘이브껌’ 등 레트로껌을 내세운 ‘부활! 롯데껌’ 캠페인을 진행한 바 있다. 왓따 풍선껌을 주제로 치열한 경쟁을 펼치는 ‘풍선껌 크게 불기 챔피언십’ 대회를 8년만에 재개하기도 했다.

롯데웰푸드 관계자는 “상상으로 만든 향기의 껌 블루베리껌을 궁금해하는 소비자가 많아 재출시하게 됐다”며 “레트로껌 시리즈를 통해 소비자들의 추억 속에 있는 과거의 껌들을 꾸준히 다시 선보일 계획”이라고 말했다.